BT: How investing in content and giving it away led to a national rethink of BT

×

Foutmelding

  • Deprecated function: implode(): Passing glue string after array is deprecated. Swap the parameters in drupal_get_feeds() (line 394 of C:\inetpub\vhosts\axware.nl\httpdocs\includes\common.inc).
  • Deprecated function: The each() function is deprecated. This message will be suppressed on further calls in menu_set_active_trail() (line 2430 of C:\inetpub\vhosts\axware.nl\httpdocs\includes\menu.inc).
Beoordeling: 

Nog geen stemmen

Beschrijving: 

Een case study over content marketing binnen British Telecom. Zij bemachtigden voor een groot bedrag uitzendrechten voor de Britse voetbalcompetitie Premier League en zonden de wedstrijden op een kanaal uit dat voor hun klanten gratis beschikbaar was. Deze stap baarde veel opzien, omdat het gebruikelijk is om de wedstrijden die voor een dusdanig groot bedrag verkregen zijn op een betaalde zender aan te bieden. Uiteindelijk bleek dit een zeer succesvolle vorm van content marketing.

Onderwerp: 
Type: 
Tekst
Maker: 
Hopkins, S. & Whirledge, T.
Bron: 
Entrant, IPA Effectiveness Awards, 2014
Uitgever: 
Institute of Practitioners in Advertising
Format: 
pdf
Taal: 
en
Datum: 
2014
Rechten: 
© Copyright IPA, Institute of Practitioners in Advertising, London 2014